Каждой проблеме пациента —
своя страница.

Nauka — сайт клиники молодости и красоты.

Проект пришёл в работу в октябре 2024 года с уже существующим поисковым трафиком.

На сайте был один уровень услуг, без подразделов. Коммерческих страниц, на которых можно наращивать трафик, было немного — и первый вопрос звучал не «как продвигать», а «что продвигать».

Найти рост в проекте, где коммерческих страниц немного, а спрос в нише устроен не так, как список услуг.

Значительная часть спроса здесь приходится не на коммерческие запросы, а на проблемные. Мало кто набирает в поиске «игольчатый RF-лифтинг лица» — так формулируют те, кто уже выбрал процедуру и сравнивает цены. Большинство ищет «убрать носогубные складки» или «уменьшить морщины», то есть называет свою проблему, а не её решение.

Значит, встречать пациента нужно раньше — там, где он ещё не знает названия процедуры.

Достраивали структуру слоями, снизу вверх. Порядок здесь важнее самих работ.

1. 01

   Добавили второй уровень услуг.

   Одна общая страница услуги превратилась в несколько страниц под конкретные запросы.

2. 02

   Достроили сами посадочные страницы.

   Список недостающих блоков собрали из разбора страниц конкурентов, а не из общих представлений о хорошей странице. На страницы услуг добавляли фото, показания, противопоказания, контакты с картой. На страницы проблем — ещё и прайс, специалистов и карточки услуг с описанием способа лечения. По каждому типу страницы собрали прототип с недостающими блоками и передали его в дизайн и разработку.

3. 03

   Создали слой страниц под проблемы.

   Отдельные страницы под формулировки, с которыми пациент приходит до того, как узнал название процедуры. С такой страницы он переходит дальше — на страницу услуги.

4. 04

   Добавили информационные страницы

   Верхний слой, под запросы, которые ещё дальше от решения.

Параллельно убирали то, что мешало внедрять изменения: индексацию, ошибки в административной панели, формы и аналитику.

Октябрь 2024 — февраль 2026: органический трафик вырос с 800 до 13 800 посетителей в месяц.

По данным Яндекс Метрики.

Рост дал не один блок задач, а достроенная структура целиком. Основная его часть пришла с проблемных запросов: там спроса больше всего, а раньше под них не было ни одной страницы.

Приравнивать этот трафик к обращениям нельзя: человек на такой странице ещё не выбрал процедуру. Но этот трафик важен — с проблемных страниц пользователь идёт дальше, на страницы услуг.

1. 01

   Разобрались, как в этой нише устроен спрос: большинство ищет проблему, а не название процедуры.

2. 02

   Достроили структуру под этот спрос — слой за слоем, от подразделов услуг до страниц проблем.

3. 03

   Набор блоков получился разным для страницы услуги и для страницы проблемы — универсального списка здесь нет.

Короткий список услуг не делает сайт понятнее, при этом снижает шансы сайта на получение трафика.

Между страницей услуги и информационной статьёй есть ещё один слой — страницы проблем. О нём часто забывают, а это то, что интересует пациента, прежде чем он определился с названием процедуры.

Пока такой страницы нет, трафик забирает конкурент. А к моменту, когда пациент пройдёт путь от осознания проблемы до покупки – выбор клиники им уже сделан.