Кирпичный завод —
раскрываем потенциал каталога.

ВИНЗЕР — комбинат стеновых материалов. Продукцию покупают застройщики, подрядчики и частные заказчики; решение о покупке принимается долго и сравнивается по нескольким поставщикам.

К началу работ у сайта была история продвижения, но узкая: его продвигали по небольшому набору запросов, без общей логики. Для завода-производителя с десятками товарных позиций этого мало — под большую часть того, что комбинат продаёт, на сайте не было отдельных страниц.

Работа шла с сентября 2016 по май 2022 года.

Сделать сайт источником поискового трафика по всей номенклатуре, а не по нескольким запросам.

Сначала привели сайт в состояние, в котором изменения вообще имеют смысл, уже потом расширяли охват.

Пересобрали структуру под реальный коммерческий спрос: разобрали, что и как ищут по товарным и категорийным группам, с поправкой на сезонность и ежегодное расширение ассортимента. Под ключевые направления сделали посадочные страницы — включая раздел вакансий, который выполнял задачу поиска сотрудников.

Убрали «зомби-страницы» — те, что не давали ничего ни людям, ни поиску. Это сразу сняло часть претензий поисковых систем к качеству сайта. Переписали тексты категорий, убрали дубли, усилили перелинковку между категориями и карточками, доработали сами карточки в листингах.

Отдельным решением сменили CMS. Сделали это не ради обновления, а для снижения стоимости изменений. На старой платформе каждая следующая доработка обходилась дороже предыдущей.

Сентябрь 2016 — май 2022: поисковый трафик вырос с 864 до 10 861 посетителя в месяц — в 12 раз.

Запросов в ТОП-10 за тот же период стало 920 вместо 150.

По данным Яндекс Метрики и Топвизора.

1. 01

   Убрали технические, структурные и смысловые ограничения.

2. 02

   Собрали структуру, которую можно расширять, не пересобирая заново.

3. 03

   Сосредоточились на направлениях, которые важны бизнесу в первую очередь.

4. 04

   Только после этого наращивали охват.

Приоритеты здесь важнее скорости выполнения. Пока не устранены ограничения, мешающие продвижению сайта, расширение охвата может не дать ожидаемого результата.

Трафик начал расти с первых улучшений структуры и постепенно увеличивался по мере развития сайта. Двенадцатикратный рост — результат нескольких лет системной работы.

Для промышленного производителя это частая история. Каталог большой, спрос сезонный, ассортимент меняется каждый год. Поэтому структуру сайта нужно регулярно обновлять с учётом ассортимента и изменений спроса.